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9月份的手機市場相當熱，柏林消費電子展就點燃第一波戰火，SONY推出新款Xperia Z1防水手機，5吋螢幕加上2070萬畫素鏡頭，加上新發表的無線鏡頭，以及智慧手錶，讓SONY信心滿滿，準備擠進全球前三大手機品牌。

SONY執行長平井一夫：「各位先生女士，這就是大家所引頸期盼的Xperia Z1。」

不讓其他手機大廠專美於前，SONY在德國消費電子展正式宣告Xperia Z1登場，5吋HD大螢幕，支援第四代行動通訊，更挑戰LUMIA號稱業界畫素最高的手機，Xperia Z1配備2070萬畫素鏡頭，感光元件也是由SONY數位相機部門研發，而且手機厚度還只有 8.5mm。

Xperia Z1廣告：「與SONY數位相機同樣的相機科技，第一次融入這台超薄智慧手機。」

除此之外，Z1也將SONY Xperia系列最自豪的防水功能再升級，德國消費電子展現場還請來水上芭蕾舞者展示水中拍攝功能，不只是Xperia Z1的優秀拍照功能，SONY在消費電子展也同時推出兩款無線鏡頭，也讓網友驚艷，表示SONY與其說是推出新款手機，不如說是推出可以通話的數位相機。

SONY執行長平井一夫：「我們還想更進一步，CYBERSHOT QX10及QX100，獨特的設計可以與智慧手機結合，可以輕鬆裝上手機背面，你就能準備拍些照片。」

不讓三星專美於前，SONY也同時推出智慧手表SmartWatch 2，不但能掌握接聽來電，還能透過專屬的相機應用程式，直接遙控拍照。

工商時報【記者張志榮、鄭淑芳╱台北報導】

以Kindle Fire在低價平板電腦開出紅盤的亞馬遜，正準備進軍智慧型手機！花旗環球證券昨（17）日指出，亞馬遜正與富士康（FIH）針對智慧型手機進行JDM（聯合設計製造管理），若順利，將在2012年第四季正式推出。

亞馬遜Kindle Fire以199美元低價搶市，讓市場為之驚豔，外資圈接下來將持續觀察，亞馬遜即將切入的智慧型手機定價策略為何？

根據花旗環球證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師張凱偉的側面了解，亞馬遜將支付FIH一次性工程費用（NRE），至於零組件製造，則將交由鴻海TMS事業群負責（與生產亞馬遜E-reader跟8.9吋亞馬遜tablet同一單位）。

此外，根據張凱偉的了解，亞馬遜智慧型手機可能會採用德儀OMAP 4處理器，至於晶片，則極有可能採用高通雙模6系列獨立基頻晶片，因為高通長期供貨亞馬遜E-reader基頻晶片。

張凱偉研判，亞馬遜即將切入的智慧型手機應該是中階產品，由於目前OMAP 4主要供貨高階手機，但德儀在2012年第三季推出OMAP 5（ARM Cortex A15、2GHz dual core）後，OMAP 4430 （ARM Cortex A9、1.2 GHz dual core）可能在2012年第四季轉為中階產品所用。

根據張凱偉下列幾點的假設：一、2012年第四季OMAP 4430價格為10美元；二、2012年第四季4吋觸控面板與顯示器成本合計約20至22美元；三、高通雙模基頻晶片（HSPA+ / CDMA EVDO）成本約10至12美元；四、800萬畫數照相鏡頭成本約9至10美元；五、512MB行動DDR與8GB NAND flash合計成本需低於15美元；亞馬遜智慧型手機的BOM成本可望壓在100美元以下。

張凱偉指出，若再加計權利金、組裝、保證金等費用，整體成本應在150至170美元美元，如果亞馬遜作法跟Kindle Fire一樣、不打算在硬體賺錢，成本價150至170美元就是零售價，對宏達電品牌業者來說，若要將毛利率設定在30％，類似產品價格就得訂在243美元左右。

張凱偉表示，負責組裝的鴻海與德儀OMAP代工的聯電應有受惠空間，至於面板，如果同樣採用FFS技術，元太應該也是受惠廠商之一。

針對外傳富士康將與亞馬遜合作進軍智慧型手機訂單，富士康國際控股發言人童文欣昨晚不願表態，並強調鴻海集團一向對外發言的尺度，就是「不針對單一客戶的訂單表示意見」，對蘋果如此，對亞馬遜也是如此。

工商時報【陳愛珠】

擅長PC、NB生產研發的宏碁ACER今年起發展智慧型手機日趨積極，除甫上市雙卡雙待Liquid Gallant E350外，日前推出勇奪德國iF等項創新設計獎的Acer CloudMobile S500個人雲端智慧型高階手機，11月將再推出入門款Liquid Z110智慧型手機，機陣成群，企圖搶攻低、中、高階市場。

宏碁企業客戶事業處副總經理謝金全表示，今年智慧型手機將有六款問世，以Android為主，年底也會推出WIN8版英特爾方案手機。Acer CloudMobile S500擁有4.3吋342ppi解析度頂級IPS幕，黑、白款網點皮革漆外觀、具絕佳防滑握感，內建1080P超強攝、錄功能，搭配獨家Acer Cloud免費個人雲端服務，可時拍照攝影、隨時溝通分享。S500採Android 4.0作業系統，搭載雙核1.5GHz處理器及1GB RAM、8GB內建記憶體，單機售價14,900元。

謝金全指出，S500搭載免費AcerCloud個人雲端服務，可讓使用者不論在世界各地，都可於手機播放及瀏覽儲存在家中或辦公室內個人電腦裡的音樂檔案及Office文件（Word、PowerPoint、Excel），即使出外旅遊時，還可隨時拍照記錄所見，即時傳送至設定好的家中個人電腦或筆電，享受資訊即時同步所帶來的便利性。

謝金全指出，S500內建光學鏡頭擁有頂級技術，呈現絕佳攝錄品質，提供媲美數位相機多項傑出功能。尤其低光源時，仍可拍攝出美麗照片。於戶外或旅行時，直接以全景模式拍下壯闊景致；或使用HDR高動態範圍影像模式，拍攝對比清晰的照片。擁有10連拍功能，錄製1080P高畫質影片時，可連續自動對焦，影片更具動感效果，還能邊錄影、邊拍照，隨時記錄世界的精采。

中國時報【馮景青╱台北報導．王爵暐╱攝影】

油電、物價漲聲不斷，在這極差的消費大環境，也是行銷的最好時機。台灣大哥大率先出手，推出國民抗漲方案：以3990元破盤價的智慧型手機Amazing A1，搭配音樂任你聽、簡訊大方送優惠資費；以及3C空機特賣，滿萬送千再抽LED電視，加速用戶升級智慧一族。

■手機降價 簡訊大方送

台灣大指出，目前行動電信市場，6成消費者使用智慧型手機、4成用一般功能性手機。根據調查，消費者不用智慧型手機的主要原因是手機價格偏高，動輒超過萬元；月租費太貴，要付語音加上網傳輸等於雙倍的價格。

台灣大哥大新推出平價國民機Amazing A1，搭載Android 2.3作業平台、配置3.5吋觸控螢幕、800MHz處理器、500萬畫素相機，外型簡單，最大特色是空機價3990元，預定5月1日上市。此外，還推出多款中低階智慧型機種，搭配指定專案，Motorola XT615下殺1500元，Samsung Galaxy mini、Sony Ericsson Xperia ray下殺1000元；HTC Wildfire S下殺990元，可0元帶走。

除了手機價格降之外，台灣大也推出搭配專屬優惠，ez響樂包：月付598元起，手機0元即可帶走，再享ezPeer音樂任你聽及行動上網100M免費。簡訊大方送：搭配指定手機，申辦401+行動上網100，就送100則網內簡訊（12個月）。

■3C空機特賣 限時下殺

針對不想綁約，只買空機的用戶，台灣大4月26日起到30日將舉辦今年第二波3C空機特賣會，手機、平板電腦、筆電、Ultrabook、類單眼相機、數位相機、導航機、行車紀錄器、XBOX360遊戲機及配件等超過300項商品限時下殺優惠，最低下殺5折起。

此外，包括HTC One X豪華限定版、Samsung Galaxy Note、Prada Phone、Acer aspire S3、Nikon J1、Canon PowerShot S100、Samsung EX1、Samsung Galaxy Tab 7.7及ASUS Slider等最夯產品，都提供「滿萬送千」瘋狂折扣，挑戰通路最低價。單筆購物滿3000元以上，還有機會把市價13萬9000元的Samsung 55吋3D LED smart TV帶回家。

3C大廠華碩，台灣人幾乎都知道，但英文品牌名A-S-U-S，這4個字母拼成的單字，到底應該怎麼唸，其實一般台灣人都唸錯了，官方說，因為這個單字，是從希臘神話飛馬(PEGASUS)的後半段字母，獨立出來，所以重音應該在中間，為了讓消費者記住，還特地拍了MV宣傳，告訴大家正確發音。

記者：「這單字妳都怎麼唸？」民眾：「ASUS。」

民眾：「ASUS。」

民眾：「ASUS嗎？」

民眾：「對，ASUS。」

隨機抽問看到這ASUS這4個字母，直覺就是唸asus，就算是銷售員，也是這樣介紹。電腦銷售員：「就都唸ASUS。」

在台灣想到3C品牌華碩，就是這樣唸，但官方現在說，大家發音恐怕都錯了。ASUS廣告：「for all about us，for all about us，for all about us。」

輕快的節奏，反覆唱出品牌發音，強調asus要唸asus才對，甚至祭出1萬美金，全球徵文，要用創意影片讓asus這發音，留下深刻印象。比賽影片：「為什麼你不再回頭，因為我的名字是ey-soos，不是ah-soos。」

就是要消費者記住發音，怎麼會搞混，原來ASUS是希臘神話的飛馬單字的後半段，象徵靈感、創新，既然拆開來，規則上英文老師說，確實該唸asus。英文老師齊斌：「名詞的重音是放在第一音節，所以譬如像蘋果這種apple，中文裡面沒有重音這種東西，它沒有一個字然後好幾節，它們就選擇自己喜歡的。」

品牌要怎麼唸，其實廠商說了算，只是按照台灣念法音標a重音位置不對，不符合英美習慣，像是輪胎大廠正新，房車賽上也想盡辦法讓logo曝光，除了發音，意象也很重要，像是HTC廣告就在字母上多所著墨，畢竟行銷世界，logo形象是接觸消費者的第一步，錯了總是不太好。

9月份的手機市場相當熱，柏林消費電子展就點燃第一波戰火，SONY推出新款Xperia Z1防水手機，5吋螢幕加上2070萬畫素鏡頭，加上新發表的無線鏡頭，以及智慧手錶，讓SONY信心滿滿，準備擠進全球前三大手機品牌。

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亞馬遜Kindle Fire以199美元低價搶市，讓市場為之驚豔，外資圈接下來將持續觀察，亞馬遜即將切入的智慧型手機定價策略為何？

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此外，根據張凱偉的了解，亞馬遜智慧型手機可能會採用德儀OMAP 4處理器，至於晶片，則極有可能採用高通雙模6系列獨立基頻晶片，因為高通長期供貨亞馬遜E-reader基頻晶片。

張凱偉研判，亞馬遜即將切入的智慧型手機應該是中階產品，由於目前OMAP 4主要供貨高階手機，但德儀在2012年第三季推出OMAP 5（ARM Cortex A15、2GHz dual core）後，OMAP 4430 （ARM Cortex A9、1.2 GHz dual core）可能在2012年第四季轉為中階產品所用。

根據張凱偉下列幾點的假設：一、2012年第四季OMAP 4430價格為10美元；二、2012年第四季4吋觸控面板與顯示器成本合計約20至22美元；三、高通雙模基頻晶片（HSPA+ / CDMA EVDO）成本約10至12美元；四、800萬畫數照相鏡頭成本約9至10美元；五、512MB行動DDR與8GB NAND flash合計成本需低於15美元；亞馬遜智慧型手機的BOM成本可望壓在100美元以下。

張凱偉指出，若再加計權利金、組裝、保證金等費用，整體成本應在150至170美元美元，如果亞馬遜作法跟Kindle Fire一樣、不打算在硬體賺錢，成本價150至170美元就是零售價，對宏達電品牌業者來說，若要將毛利率設定在30％，類似產品價格就得訂在243美元左右。

張凱偉表示，負責組裝的鴻海與德儀OMAP代工的聯電應有受惠空間，至於面板，如果同樣採用FFS技術，元太應該也是受惠廠商之一。

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宏碁企業客戶事業處副總經理謝金全表示，今年智慧型手機將有六款問世，以Android為主，年底也會推出WIN8版英特爾方案手機。Acer CloudMobile S500擁有4.3吋342ppi解析度頂級IPS幕，黑、白款網點皮革漆外觀、具絕佳防滑握感，內建1080P超強攝、錄功能，搭配獨家Acer Cloud免費個人雲端服務，可時拍照攝影、隨時溝通分享。S500採Android 4.0作業系統，搭載雙核1.5GHz處理器及1GB RAM、8GB內建記憶體，單機售價14,900元。

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台灣大哥大新推出平價國民機Amazing A1，搭載Android 2.3作業平台、配置3.5吋觸控螢幕、800MHz處理器、500萬畫素相機，外型簡單，最大特色是空機價3990元，預定5月1日上市。此外，還推出多款中低階智慧型機種，搭配指定專案，Motorola XT615下殺1500元，Samsung Galaxy mini、Sony Ericsson Xperia ray下殺1000元；HTC Wildfire S下殺990元，可0元帶走。

除了手機價格降之外，台灣大也推出搭配專屬優惠，ez響樂包：月付598元起，手機0元即可帶走，再享ezPeer音樂任你聽及行動上網100M免費。簡訊大方送：搭配指定手機，申辦401+行動上網100，就送100則網內簡訊（12個月）。

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