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記者洪聖壹／台北報導

鎖定中低階手機換機潮，三星電子推出全新智慧型手機「GALAXY Ace Plus」，搭載中高階的1GHz核心處理器，還找來彎彎設計動態繪畫桌面當加值功能，並提供方便的ChatON即時通訊軟體、Apps下載與社群功能，16日起搭配中華電月付943元起，即可免費將GALAXY Ace Plus帶回家，還贈送獨家彎彎限量背蓋。

3.6吋的「GALAXY Ace Plus」搭載Android 2.3系統，螢幕解析度 320 x 480pixel，採用去年初主流的 1GHz 單核心處理器、512MB RAM + 4GB 記憶體、支援 microSD 記憶卡擴充，最高可擴充到 32GB ，相機拍攝畫素為500萬，還具有LED閃光燈，支援藍芽3.0傳輸，內建自家 TouchWiz 4.0 操作介面、ChatON即時通訊軟體等加值功能。

為了吸引更多年輕族群，三星找來網路插畫家彎彎，創作專屬動態桌布及獨家手機背蓋，手機內建三星獨家的ChatON即時通訊軟體，還可連結三星非智慧型手機使用者，「GALAXY Ace Plus」即日起在台上市，建議售價9,500元，四月中旬起可在Samsung Apps免費下載彎彎專屬動態桌布，16日起在中華電信門市申辦指定方案，月付943元起，即可將GALAXY Ace Plus 0元帶回家，還贈送獨家彎彎限量背蓋。

在加值功能方面，「GALAXY Ace Plus」可同時使用Samsung Apps與Google Play商店，在這當中使用者可以下載三星研發的即時通訊軟體ChatON，用可愛的表情圖像即時與好友聊天，不僅可透過手繪與音樂的編輯製作「動畫訊息」，更能保留繪製時的筆觸次序效果，彎彎也在現場直接示範這項即時通訊功能，讓年輕族群在通訊時多了另一種有創意的溝通方式。

三星電子行動通訊部總經理杜偉昱會後表示，由於智慧型手機市場擴大，今年中低階手機將比去年還成長四成以上，公司內部目前雖然出貨量仍然有50%以上的高階手機占比，但為滿足不同消費市場需求，除了這隻GALAXY Ace Plus，今年還會再推出5~6隻價位在11,000元以下的中低階手機，行銷策略會以CP值較高的智慧型手機為主。

中華電信協理鄭閔卿也表示，今年是智慧型手機市場整體發展趨於成熟的一年，中階機種使用者也將開始換購智慧型手機，因此，中階智慧型手機的佈局將扮演智慧型手機市場的成長動能主力，為了推出更多符合消費者期待的加值功能，像是將在本月推出的個人雲服務，只要是中華電信Mpro專案450的用戶，就能想有5GB~10GB的網路空間，對消費者來說也是一大福音。

在台灣企業歷史裡，從來沒有一家公司，像股王宏達電這樣高潮迭起。5年營收成長3.4倍，股價3度攻頂登上股王，也3度被看衰！去年第3季，宏達電在北美市場超越蘋果，榮登北美智慧型手機龍頭，更是台灣企業第1次擠進全球百大品牌行列。

但是，第1名寶座還沒坐熱，宏達電馬上就被蘋果與三星追趕過去；接連的專利權訴訟，更讓宏達電去年第4季的營收，破天荒調降財務目標，引起市場譁然。歷經兩季的營運低潮期，宏達電執行長周永明要如何扭轉頹勢？

【 hTC one走精品路線  三星驚豔 】

今年，宏達電的品牌策略改走精品路線。「hTC one代表當下最高階的機種，讓所有消費者很清楚知道，這是最好的手機，」宏達電行銷長王景弘說。

時序回到今年1月份，位在新店寶強路的宏達電大樓，有一間會議室門口，貼著一張「WAR ROOM」白紙，員工經過都刻意壓低音量。宏達電執行長周永明，已經在這個小會議室「閉關」超過1個月，桌上擺放著幾台準備上市的 hTC one 系列手機。周永明站在桌邊，迅速測試各項功能，「Damn good!」周永明突然拍了桌子，「但這個地方還是跑得不順，要修改一下，」話一講完，副總們連忙打電話給桃園龜山研發團隊，馬上調整設計。

宏達電在巴塞隆納發表hTC one手機的隔天，一群三星的人員就跑到宏達電的展場裡，拍攝把玩hTC手機。一位外商通訊公司總經理透露，三星低估了宏達電的研發實力，「沒想到Peter（周永明英文名）會主打照相與影音功能。」簡化與重新定位，不再盲目亂推出手機，成為去年底宏達電學到最重要的一堂課。

【 說hTC弱的人，走著瞧！】

今年尾牙時，周永明在舞台大喊「人家用大砲打我們」，一吐對於三星與蘋果的國際專利權訴訟的不滿。宏達電既沒有像三星的零組件供應鏈高度垂直整合，掌握超過4成的製造成本；也缺乏中國華為及中興挾中低價智慧型手機，搭配電信設備銷售的競爭優勢。

「hTC就是典型的台灣公司，我們不可能超級強大，所以我們要小而美，」周永明堅定地說。「三星確實有很多垂直整合能力。可是我們做出hTC one，哇！大家就注意到了，人家還會在乎那些嗎？很多人都說，你們hTC很弱，不可能做到，我們走著瞧吧！」

雖然外界普遍不看好宏達電的未來發展，但不可諱言的是，周永明這一群平凡的台灣工程師們，面對三星這些巨無霸企業，毫無懼色，沒有龐大本國市場的主場優勢，卻在世界上打出一場場精彩的客場戰爭。一家企業是否成為傳奇，必須經歷過幾個寒暑的考驗。宏達電正在這關口上。

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※更多精彩報導，詳見《天下雜誌網站》。
※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。

中國將超越美國成為全球最大智慧型手機市場，整個手機產業生態也將跟著轉變。深圳已開始出現白牌手機製造商倒閉潮。

2012年，將是中國行動電話市場的典範轉移年。白牌手機主宰的時代結束，智慧型手機崛起。中國今年將超越美國，成為全球最大智慧型手機單一市場，產業供應鏈也將跟著洗牌。

對品牌商來說，低價不再是競爭優勢，市場區隔和加值服務，成為生存關鍵。而三星在短時間內，仍將稱霸中國。

隨著３Ｇ服務普及，愛上網的中國消費者，正在加速拋棄白牌，擁抱智慧型手機。
市場研究機構顧能（Gartner）估計，兩年前，白牌手機仍統治中國手機市場半壁江山，但去年銷量減少7％、市佔率下滑到42％，預計今年銷量還會再減少30％。

銷售量持續下滑，讓全球最大手機製造重鎮深圳，出現白牌手機製造商的倒閉潮；但同一時間，也出現一批新成立或轉型的智慧型手機品牌廠商。小米、賽博宇華、天語、金立、酷派、魅族、OPPO和步步高等品牌，如雨後春筍般冒出，成為華為、聯想、ＴＣＬ等大品牌之外的一股市場新興力量。

【 二線品牌不再靠低價搶市場 】

但市場遊戲規則改變，這些二線品牌已不再能靠低價搶佔市場。由於中國移動等主要電信業者以補貼手機價格，擴大智慧型手機銷量，使外國知名品牌及中國本土二線品牌價差，遠遠小於過去白牌時代，使價格不再是競爭優勢。

OPPO和步步高已將自己定位為女性手機品牌，做差異化競爭；魅族仿效蘋果，開設自己的app商店，目前已有一週1億次的下載量；賽博宇華則將1/3的產量，外銷到印尼、印度、非洲等海外市場。

【 中國智慧手機出貨量 將成全球最大市場 】

隨著愈來愈多的手機製造商投入智慧型手機市場，另一市場研究機構ＩＤＣ 的最新報告估計，中國智慧手機出貨量今年將成長52％、全球市佔率將從去年18％，成長到21％，超越美國成為全球最大單一市場。而目前中國市場的一哥，是韓國三星，市佔率達24％。

三月初蘋果和中國電信合作，開始銷售iPhone，衝刺中國市場，但目前市佔率只有7.5％，短期內將無法撼動三星的龍頭地位。

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新頭殼newtalk 2012.08.10 柯昱安/綜合報導

宏達電（HTC）手機銷售不佳，導致第3季財測不佳，8月起，該公司股價更是連續多日跌停，市值蒸發約10億美元，出口大幅衰退更影響台灣的出口表現，7月，台灣對美國的出口值大幅衰退近2成。經濟部長施顏祥為挽救出口衰退局面，今（10）日呼籲全民「肯定、支持HTC」，並「從愛用HTC的手機做起」。

台灣出口衰退，使產學界、甚至央行總裁彭淮南，皆發出「救救宏達電」之聲。對此，施顏祥表示，對於宏達電，「不能用救這個字，對它不太貼切」，而是要協助這一間年輕的好公司成長，以及尋找它的最佳方向。

施顏祥強調，支持HTC「很重要」，經濟部會與宏達電等特別企業密切聯繫，並派高階主管做為聯繫窗口給予協助。他也希望全民要肯定、珍惜宏達電這家公司，並從愛用它的智慧型手機做起。施顏祥更透露，經濟部從部長到次長，全部都用HTC手機，以實際行動表示支持。

不過，宏達電（HTC）的頹勢，仍讓市場信心潰堤。8月初起，連續多日遭外資賣超，週二股價更創下歷史新低，今年迄今為止的跌幅已超過50%。在智慧型手機市場佔有率也遭到三星與蘋果2大市場不斷蠶食，今年第2季更從去年同期的8.9%下降至4.8%，據悉，應與今年4月推出的One系列手機於全球銷售不佳有關。